Apropiaciones
06.02.2011

¿Es realmente progreso?

por belalcped

Nuestra estrategia es reflejar el concepto Retroprogreso a través de las contradicciones que se derivan del progreso actual en tres ámbitos: Social, Educativo y Medios de Comunicación.

Se trata de un concepto directo, que expresa la incomprensión de las contradicciones que se derivan del punto de progreso en el que nos encontramos: ¿Es realmente progreso? Todo ello a través de un tono irónico.

http://www.youtube.com/watch?v=dSgigPDpVeI

Recursos Empleados: imágenes tomadas de Youtube. Música con licencia Creative Commons: Psykick Lyrikah: “La sphère” (tomada de Youtube).

Pieza audiovisual realizada para la 13 Edición del Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia Urbano y Cía, alumnas y alumnos de 4º de Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Belén Alcantarilla Pedrosa, Lorena Pérez Salgado, David Rodríguez de Cote y Noelia Urbano del Río.

06.02.2011

CuartoRoom: Tiempo para perder

por cristinaotemon

El eje en el que gira nuestra producción es el crecimiento y el desarrollo excesivo, en la imperante necesidad de lo nuevo, y en la urgencia de la obsolencia programada, que nos hace pertenecer a una sociedad casi desconocida y que nos convierte en “turistas de nuestra propia realidad”. Para trasmitir esto, hemos partido del concepto Tiempo para perder. Queremos hacer ver que de vez en cuanto es necesario que nos tomemos un poco de tiempo para nosotros mismos, un tiempo para desconectar del ajetreo de la tan rápida vida en la que nos vemos inmersos. Perder el tiempo no siempre es algo negativo, sino que puede considerarse como un momento de evasión de la realidad, un tiempo para reflexionar y pensar acerca de todo y de todos. Es necesario un poco de tiempo sin tiempo para nosotros mismos.

Para llevar esta idea a la práctica, hemos simulado un programa que se emitía en Australia por el Canal 31, el cual tenía uno de los mayores índices de audiencia. Consistía simplemente en grabar 24 horas al día una pecera. La audiencia quedaba totalmente abstraída mirando los movimientos de los peces mientras se relejaba pensado en sus cosas. Y de ahí el éxito. Nosotros hemos grabado también una pecera, en su plena quietud y  tranquilidad, con el objetivo de transmitir a los espectadores una muestra de ese tiempo que necesitan. Le proporcionamos la primera dosis de ese tiempo para perder que tanto precisan. Todo esto va acompañado de unos versos de un poema de Mario Benedetti que habla sobre el tiempo (“Tiempo sin tiempo”) manteniendo así la tranquilidad a lo largo del spot.

Todos los elementos del anuncio han sido creados precisamente para el mismo. La imagen ha sido grabada con una cámara de vídeo Sony, y el audio del anuncio se ha grabado en los estudios de sonidos de la Facultad de Comunicación.

La fuerza del anuncio recae en la tranquilidad que se transmite, que es lo que buscamos que se lleve a cabo en la realidad; buscar una quietud en la sociedad, o quizás mejor dicho, un desarrollo coherente y equilibrado.

¿No creéis necesario tomarse un poco de tiempo sin tiempo? ¿Un poco de tiempo para perder?

Pieza audiovisual realizada para la 13 Edición del Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia CuartoRoom, alumnas y alumnos de 4º de Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Reyes Calahorro Reina, Elena Mª Fernández Gonzáles, Alberto Expósito Muñoz, Nuria Ibáñez Bonilla y Cristina Otero Monrosi.



06.02.2011

The Walkers

por mirycp04

El tema de la 13 edición del festival gira en torno al eje  “Progresa adecuadamente”.

Al plantearnos la mejor forma de representarlo,  pensamos que lo más adecuado sería personificar una metáfora sobre el concepto de progreso, planteando lo absurdo y efímero del crecimiento descontrolado, pero sobre todo, las consecuencias que eso tiene.

Para eso nos hemos valido del personaje de Curro, mascota de la Expo92, que tuvo una vida intensa pero muy breve, circunscrito a los intereses económicos de la exposición. Han pasado 18 años pero nadie ha pensado en qué fue de él, que iba a depararle el destino, nadie se ha preocupado porque progresará adecuadamente.

Al materializar esta idea, pensamos en darle un formato tráiler por tres motivos:

  • Presentar un adelanto de la temática de esta edición del festival
  • Darle más dinamismo a las imágenes para mantener intrigado y atento al espectador
  • La película es el camino que tiene el director de cine para construir su propia realidad en un formato audiovisual, de entender lo que sucede a su alrededor. El tráiler se concibe como un resumen de la forma que tiene de entender la realidad ZEMOS98

Presenta algunas características del cine Dogma –aunque con otras influencias- y está tratado en tono de tragicomedia.

Como apoyo de este spot, desarrollamos algunas piezas a modo de teasers que funcionarán como virales en la red. Su función principal, además de conectar con el público y darle mayor difusión al festival, es complementar y reforzar el mensaje de la pieza principal. Representan la bipolaridad de Curro, desatada por los sentimientos encontrados que le genera la vida que ahora lleva:

El primero de ellos refleja al personaje obnubilado, anclado en el pasado, aferrado a una época que nadie recuerda, pero que permanece muy viva en su pensamiento.
Anclado en el pasado

El siguiente ofrece la otra cara: el miedo que experimenta cuando se enfrenta a la realidad y toma conciencia de su identidad actual y del pésimo futuro que prepararon para él.

Perdido en el presente

Grabado con cámara digital Nikon D5000 en calidad HD

Pieza audiovisual realizada para la 13 Edición del Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia The Walkers, alumnas y alumnos de 4º de Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Daniel Benítez Gomez, Miriam Ceballos Plata, María Jesús Cordero Rodríguez, Emilia Serrano González y María Velasco Feria

04.02.2011

Pastilla Efervescente

por anaarandarico

El 20 de abril de 1992 se puso en marcha un plan, como muchos decían, para colocar a Sevilla “en el lugar que se merece”. Desde ese momento las ganas e ilusión fueron las protagonistas.

Con su inauguración llegó el movimiento, el momento álgido en el que todos querían conocer culturas distintas cada día, donde leían en los periódicos que hasta 20 millones de turistas visitaban nuestro país.

Seis meses después todo acabó. Y ahora nos preguntamos, ¿qué fue de todo aquello?

Nuestros objetivos han sido dar a conocer el festival y su lema así como dirigirnos a un público conocedor de ZEMOS98 y su festival. Para ello hemos llevado a cabo una metáfora de acontecimientos efímeros por medio de una pastilla efervescente.

Esta pastilla es reflejo del proyecto Expo 92, su inicio, momento álgido y declive. El “efecto rebobinar” transmite explícitamente la idea de retroprogreso y decrecimiento como algo positivo pues se muestra la posibilidad de volver a hacer las cosas bien.

Nuestro copy es el gran protagonista del spot ya que refuerza la imagen y transmite el tono irónico y humorístico.

Los recursos que hemos empleado constan de una imagen y copy propios, realizados con una cámara de fotos y video compacta Canon y grabados en estudio de fotografía y  sonido. La voz corresponde al profesor de la Universidad de Sevilla, Dr. David Selva.

Pieza audiovisual realizada para la 13 Edición del Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia Lemón Limón, alumnas de 4º de Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Ana Aranda Rico, Ana Ávila Juárez, Ana Martín Hidalgo, Belén Martínez Márquez, Carmen Fernanda del Rivero Azarte.

04.02.2011

Deprincipioafín

por Deprincipioafín

Agencia: Deprincipioafín
Cliente: ZEMOS98
Campaña: 13 Festival Internacional ZEMOS98: Progresa Adecuadamente.

La estrategia está realizada a partir del concepto desaprendizaje, extraído de las reflexiones de Eduard Punset sobre este término. Lo consideramos adecuado como concepto creativo para nuestra campaña de ZEMOS98, cuyo tema principal era Progresa Adecuadamente.

Definimos una estrategia destinada a un público objetivo formado por hombres y mujeres de edades comprendidas entre 25 y 35 años, con inquietudes culturales, afines a las nuevas tecnologías y de personalidad activa; es decir, que el spot les invite a la reflexión sobre el concepto.

Para la creación del spot definimos un tono de intriga, puesto que era el que encajaba con nuestro concepto, público objetivo y anunciante. Está basado en una analogía representando al ser humano mediante un ordenador afectado por el virus de las convicciones, al que se le da la opción de desaprender o no. El final es abierto para que el público objetivo tome sus propias conclusiones.

La producción y realización del spot ha sido llevada a cabo mediante la técnica de stop motion, para la que tomamos aproximadamente 200 fotografías. La cámara utilizada fue una SONY Alpha DSLR-A230. La música seleccionada ha sido extraída de redes sociales, y corresponde al nombre de “Tension Music” en Youtube.

Spot realizado para el 13 Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia Deprincipioafín, alumnas y alumnos de la Facultad de Comunicación de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Inmaculada Duarte Garzón, Julia García Callejón, Cinta Martínez Medina, Samuel Mulero Prieto y Carmen Sibaja Varo.

01.02.2011

Involución

por oxkar3108

El lema de este año es “Progresa Adecuadamente”, una clara evocación hacia el falso progreso que vivimos y de las nuevas tendencias basadas en la obsolescencia. Mediante una sutil analogía desarrollamos el spot donde el principal tema es la involución. Entendida como la detención y retroceso de un proceso evolutivo.

La involución llega hasta nuestro estómago. Los alimentos que tomamos tienen que viajar grandes distancias y permanecer largo tiempo en cámaras frigoríficas y almacenes.

Esto hace que sus propiedades, aroma, sabor y aspecto se vean mermadas en gran medida. Gracias al progreso podemos disfrutar de productos que huelen, saben y tienen el aspecto de acabar de ser recolectados aunque hayan pasado semanas en cámaras frigoríficas.

Técnicamente el Spot está ideado como un anuncio publicitario pero con una locución en relación con los componentes que posee el producto, fuera de lo natural.

Está realizado con una Canon D7 en estudio, y múltiples puntos de iluminación. En montaje plugins de Adobe After Effects. Con respecto al audio, la música base de fondo pertenece a la canción “Inertia creeps” de Massive Attacks.

Spot realizado para el 13 Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia Pumarejo´s Power, alumnas y alumnos de la Facultad de Comunicación de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Oscar Bustos, María Guadalupe García, Antonio José Rosa, Auxiliadora Patón, Zoraida Prado.

Realizado y montado por Alejandro Gonzalez Toro.
Locución de Auxiliadora Colchón Caballero.

01.02.2011

Escarabajo Azul

por laura.vera89

Nuestro objetivo era hacer pensar al espectador sobre “qué pasa con el mundo” hoy en día. El tiempo no se detiene ante nada y sólo consigue deteriorar todo lo que hoy valoramos.

En nuestro spot nos hemos basado en un tono irónico, comparando el comecocos con el tiempo. Hemos seleccionado varios edificios emblemáticos de Sevilla por su cercanía al proyecto y por contextualizar, no por que esos edificios no tengan valor alguno en la actualidad. Ese comecocos va devorando uno a uno todos los edificios, tal y como el tiempo hace con ellos.

La técnica empleada es el stop motion, ya que tras intentarlo de varias formas nos dimos cuenta de que era el modo más adecuado para conseguir una correcta consecución.

La música seleccionada es de José González, “Cycling trivialities”, y la voz en off fue grabada en un estudio por Jaime Ortega, quien nos prestó su ayuda desinteresadamente.

Trabajo realizado por la agencia Escarabajo Azul, alumnas de la Facultad de Comunicación de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Ana Mª Chaves González, Sara Herruzo Domínguez, Montemayor Núñez Blandón y Laura Vera Manchón.

25.01.2011

TamaWhat?

por rotrejozamorano

Audiovisual realizado para el 13 Festival Internacional ZEMOS98, en el que, mediante una metáfora con los tamagotchis, se ejemplifica el resultado que puede dar los diferentes usos y abusos para con la tecnología y la necesidad de que cada uno elija su equilibrio particular con la misma.

La tecnología  supone una herramienta necesaria que nos conectan entre nosotros como sociedad, y que nos permiten tomar parte en el sistema; sin embargo, no hay que dejar que un uso excesivo de la misma nos absorba ni nos anule como “sujetos pensantes”.

Técnica: Stop Motion, con fotogramas creados mediante programas de diseño

Música: Corte y adaptación de la versión que hizo Nina Simone en su álbum “Little Girl Blue” (1958) del standard de jazz escrito por Waltr Donalson y Gus Kahn. Edición de la pista incluyendo una introducción electrónica imitando el sonido de un metrónomo, y varios efectos sonoros que representan la acción.

Spot realizado para el 13 Festival Internacional ZEMOS98 por la agencia TamaWhat?, alumnas y alumnos de la Facultad de Comunicación de Sevilla para la asignatura de Producción Publicitaria: Nagore Gómez Arroyo, Antonio Luis Gómez Gómez, Mar Muñoz Olmo, Rocío Trejo Zamorano.

23.01.2011

Sacando los pies del tiesto (léase la FCOM) – Primeros intentos

por lucia.caro

En el curso 2009/2010 invité a ZEMOS98 a un experimento -previa sugerencia de @abrelatas, todo sea dicho- ¿os gustaría colaborar como ‘clientes’ para el proyecto de la asignatura Producción Publicitaria? Con el bagaje y la satisfacción de la experiencia del año pasado, este año nos hemos lanzado a ‘perpetrar’ nuevos errores y aciertos -creo-.

En breve, cada uno de los grupos de trabajo (20 este año) irá compartiendo desde este espacio sus respectivas propuestas para dar a conocer la 13 edición del festival Internacional ZEMOS98 bajo el claim ‘Progresa adecuadamente’.

El título del blog es un reconocimiento a la naturaleza del discurso publicitario, una celebración explícita de que toda obra es derivada -quizá especialmente la publicitaria-. Es además un recordatorio del primer paso que dio cada grupo en el proceso: apropiarse de la propuesta de ZEMOS98, traducir el briefing y los conceptos clave a su realidad cotidiana (retroprogreso, obsolescencia planificada, decrecimiento, etc.), para, desde esta reflexión, proponer una pieza publicitaria audiovisual coherente con la 13 edición.

Ojalá os resulten interesantes. Yo he aprendido y desaprendido mucho durante estos dos meses.

Por último y expresamente: gracias @preescolar =)

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Acerca de Apropiaciones
El blog Apropiaciones está hecho con Wordpress 4.8 para ZEMOS98.
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